Campanhas de email marketing: 7 recursos visuais para aumentar a taxa de conversão

Campanhas de email marketing: 7 recursos visuais para aumentar a taxa de conversão

Texto produzido pela Venngage em parceria com o Runrun.it

Quando clientes em potencial assinam uma newsletter e compartilham seus endereços de email, eles esperam receber conteúdo de qualidade e não apenas propaganda. Por isso, não estrague as suas chances de conquistá-los criando campanhas de email marketing pouco atraentes.

Considerando que todos somos bombardeados por uma quantidade enorme de emails todos os dias, é importante concentrar esforços  para tornar as suas newsletters atrativas e fazê-las se destacarem.

Uma forma eficaz para atingir esse objetivo é usar recursos visuais impactantes e ter um bom design de email para apoiar o conteúdo e atrair a atenção dos leitores. 

A seguir, vamos apresentar sete tipos de recursos visuais que você pode usar para impulsionar as suas campanhas de email marketing e aumentar as conversões.

 

1. Infográficos

Se você costuma enviar newsletters com muitas informações em blocos de texto, é hora de repensar a sua estratégia de email marketing. 

Infográficos podem condensar um grande volume de dados de forma fácil e rápida de entender. Além disso, geralmente eles têm design vertical, o que os torna ideais para leitura em dispositivos móveis. 

Um infográfico original capta instantaneamente a atenção do leitor e comunica de maneira efetiva. O segredo, no caso dos emails, é mantê-los simples e não sobrecarregá-los com informações.

Aqui estão algumas formas de usar infográficos para criar campanhas de email marketing visualmente impactantes:  

  • Demonstre características de produtos;
  • Compare produtos, serviços, ou conceitos;
  • Compartilhe dados na forma de estatísticas e marcos alcançados;
  • Destaque processos complexos;
  • Compartilhe informação cronológica (linha do tempo de um produto, mudanças e resultados, por exemplo);
  • Compartilhe uma checklist útil com seus assinantes.
 

Veja este infográfico, por exemplo, que usa um texto breve e ícones para ilustrar e comunicar dicas:

Campanha de email marketing com blocos de texto, ilustrações e colunas com ícones

2. Imagens originais

Digamos que você receba um email com a imagem abaixo:

Uma imagem do punho de quatro pessoas se cumprimentando acima de uma imagem, representando arquivo de banco de imagem

Você provavelmente perdeu as contas de quantas vezes viu imagens similares ou, quem sabe, esta mesma fotografia. Modelos como o do exemplo não têm muita personalidade, não atraem interesse e não comunicam, apenas ilustram. 

Se por um lado é importante usar elementos visuais nas campanhas de email marketing, o uso de arquivos de bancos de imagens não oferecem muito valor para público. 

Você pode usar imagens originais como:

  • Fotografias interativas de produtos;
  • Fotografias Lifestyle; 
  • Capturas de tela ou mockups;
  • Fotos de pessoas interagindo com seu produto;
  • Conteúdo gerado por usuários.
 

Essas imagens podem ser usadas como plano de fundo para cabeçalho, rodapé ou no corpo do email, como forma de descanso entre os blocos de texto. Veja essa newsletter da Brooks que mostra o produto em uso e em seguida apresenta fotos dos produtos em close:


Caso você não tenha outra opção, use fotos de banco de imagens de forma criativa e faça as escolhas com atenção. 

Nesse caso, você pode usá-las também em um infográfico, tornando o seu conteúdo único e personalizado com as cores e fontes da sua marca, além de editá-las para que fiquem em harmonia com o seu branding. 

>> Leitura recomendada: Conteúdos customizados: entenda as vantagens de se adequar a esse novo formato de branding

No exemplo abaixo, vemos como a Grammarly combinou uma foto de banco de imagens com uma captura de tela do seu produto, um verificador de gramática, para enfatizar a mensagem e tornar o conteúdo único.


3. Gráficos e tabelas

Digamos que sua empresa tenha desenvolvido uma pesquisa ou compilado estatísticas para compartilhar com a sua base de emails. Nesse caso, os gráficos e tabelas são o tipo de recurso visual ideal para evidenciar a sua mensagem.

Você pode usar esses elementos para apresentar dados complexos sem cansar ou confundir os seus leitores. Além disso, gráficos bem desenhados atraem a atenção, contextualizam, mostram padrões e criam uma história convincente através dos dados. 

É importante ter uma ideia dos tipos principais de gráficos e da finalidade de cada um deles, além de usar ferramentas ou templates para criá-los.

Estes são alguns dos tipos de gráficos que você pode usar para compartilhar dados, dependendo das informações e dos objetivos:

  • Apresentar e destacar um único dado relevante: pictograma e gráfico de pizza;
  • Comparar diversos tipos de dados: gráfico de barras e gráfico de bolhas;
  • Mostrar mudanças ao longo de um período: linha do tempo;
  • Organizar ideias e apresentar conceitos: mapa mental, fluxograma, mapa conceitual;
 

4. GIFs

Você abre um email e vê algum movimento. Ele instantaneamente captura sua atenção e o obriga a ler todo o conteúdo.

Esse é o poder de usar um GIF em uma campanha de email marketing. Eles são uma ótima maneira de transmitir emoções, mostrar produtos em ação ou até mesmo contar uma história rápida.

Dito isso, você não deve cometer o erro de adicionar GIFs sem sentido ou usar muitos deles nas newsletters. Isso pode acabar distraindo o leitor.

Inclua GIFs que atendam a um propósito e agreguem valor à comunicação. Você pode usar ferramentas como Giphy e Ezgif para criar GIFs que podem ser incorporados diretamente em seu email.

 

É importante estar atento ao tamanho do GIF também. Se for muito grande, terá impacto no tempo de carregamento do email e na legibilidade. Uma dica é limitar o tamanho do arquivo a 1 MB.

5. Vídeos

Os vídeos são considerados um dos formatos de conteúdo mais envolventes. Você pode criar vídeos para anunciar um novo produto, promover um evento, compartilhar histórias de clientes ou oferecer tutoriais de produtos.

Aqui estão algumas práticas recomendadas para incorporar vídeos em newsletters:

  • Adicione a palavra ‘vídeo’ à linha de assunto;
  • Coloque uma captura de tela do vídeo com um botão de reprodução para atrair cliques;
  • Como alternativa, você também pode usar uma miniatura animada para chamar a atenção;
  • Adicione legendas no vídeo para que os espectadores possam assisti-lo sem som;
  • Termine com uma frase de CTA poderosa.
 

6. Ilustrações

Outro visual original que você pode usar para dar vida às suas campanhas de email marketing são as ilustrações.

Pode haver casos em que você deseja explicar um conceito abstrato ou quando a imagem de um produto, GIF ou vídeo não são ideais para a mensagem que você quer transmitir. Nessas ocasiões, considere o uso de ícones e ilustrações.

Eles não apenas adicionam apelo visual e quebram a monotonia do texto, mas também tornam as principais lições memoráveis e ilustram as informações de uma forma envolvente.

Dê uma olhada em como a Harry’s usa ilustrações em seu boletim informativo para oferecer um passo a passo cativante.

7. Conteúdo gerado pelo usuário

O conteúdo criado pelo usuário não é algo que deve ser limitado ao feed do Instagram. Você também pode incluí-los em suas campanhas de email marketing para ganhar confiança e credibilidade.

Esse tipo de conteúdo é eficaz porque é autêntico, original e confiável. Ele serve como prova social e tem o potencial de influenciar as decisões de compra.

Aqui estão algumas maneiras de compartilhar conteúdo gerado pelo usuário por meio de newsletters:

  • Apresentar fotos de produtos com avaliações de clientes;
  • Compartilhar uma série de depoimentos de clientes na forma de imagens ou vídeos;
  • Organizar uma lista dos produtos mais vendidos;
  • Compartilhar imagens de clientes usando seu produto.
 

Abaixo vemos um exemplo de como a Cladwell apresenta os clientes e suas avaliações em seus boletins informativos por email:

Utilize as ferramentas para impulsionar suas campanhas

Esteja você nutrindo seus leads ou gerando conversões para um e-commerce, a criação de emails visuais certamente o ajudará a impulsionar o engajamento e a taxa de cliques.

Para tornar essa tarefa mais eficiente, você pode contar com plataformas como a Venngage, que permitem a criação de infográficos e recursos visuais para campanhas de email marketing a partir de modelos personalizáveis que incrementam a sua comunicação, capazes de fazer suas campanhas de marketing digital se destacarem entre seus concorrentes. 

Faça o teste gratuito: https://infograph.venngage.com/signup

Crie e organize ações de marketing com o Runrun.it 

Outra plataforma que atua como aliada do seu departamento de marketing é o Runrun.it. A ferramenta disponibiliza recursos que facilitam a organização e priorização das pautas e de campanhas. 

Com tudo centralizado em apenas um lugar, você consegue criar tarefas de maneira intuitiva e prática utilizando os formulários, colaborar com a sua equipe remotamente, acompanhar o progresso dos projetos e compartilhar arquivos e solicitar aprovações com os clientes. 

Descubra os benefícios de utilizar o Runrun.it como seu software de gestão: https://runrun.it/pt-BR

campanhas de email marketing
 

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