A maioria de nós não se lembra de como é viver em um mundo que não fala de ecologia, responsabilidade ambiental e sustentabilidade. Esta conscientização, que começou a receber visibilidade nos anos 80, desde então vem ganhando espaço na mídia e na cabeça das pessoas. Pensar no futuro do planeta e minimizar nossa agressão à natureza é noção que hoje permeia nossas ações, hábitos e até mesmo escolhas de consumo. E nada mais esperado que esse comportamento chegasse às empresas. Estamos falando, é claro, da ecoeficiência.
O que é ecoeficiência?
Até recentemente, a ideia que prevalecia é a de que uma empresa preocupada com responsabilidade ambiental teria desvantagens competitivas. Isto porque iniciativas sustentáveis eram muito caras e complexas de serem implementadas.
No entanto, a ecoeficiência chegou para sugerir o contrário. Ela prega o equilíbrio entre produtividade e sustentabilidade. Sua proposta é que um desenvolvimento sustentável não é apenas economicamente viável, mas pode ser até mesmo mais eficiente e rentável. Trata-se de produzir mais com menos.
Para saber outras tendências que devem orientar os gestores do futuro, recomendamos a leitura de “Quais serão as qualidades de um(a) líder em 2030?” e também de “Tendências de mercado: o que sua empresa precisa saber agora sobre o futuro do trabalho“.
Benefícios
Neste texto sobre marketing 3.0, falamos sobre um novo tipo de consumidor que toma suas decisões baseado em mais do que a simples utilidade do produto. Além do preço, o status. Além do status, a reputação. Hoje em dia, vincular-se a uma empresa com imagem positiva traz benefícios não palpáveis ao cliente.
Entre os pontos que se destacam na construção de uma boa reputação estão uma boa governança corporativa, apoio às causas sociais e responsabilidade ambiental. Então, somente este ponto já deveria interessar aos gestores na hora de decidir adotar ou não uma gestão baseada em ecoeficiência. Afinal de contas, conquistar um cliente por afinidades de valores é muito melhor que pelo bolso.
Mas os benefícios não se limitam a um fortalecimento de marca. Se aplicada de forma correta, a ecoeficiência pode gerar vantagens competitivas práticas. Essas vantagens vão desde economia com matéria prima, reutilização de dejetos, menor gasto de recursos como água e combustível, além de melhores condições de saúde dos colaboradores e da comunidade.
Como aplicar na sua empresa?
“Pensar globalmente, agir localmente”, diz o ditado. Você não precisa salvar baleias no Oceano Pacífico para praticar a responsabilidade social. Abaixo, listamos uma série de medidas de ecoeficiência para sua empresa e sua equipe implantarem no seu dia a dia:
Dê preferência ao transporte público, ou até mesmo para bicicletas ou andar a pé. Em vez usar elevadores, pegue as escadas. Além de fazer bem ao meio ambiente, você também evita o sedentarismo.
Quando possível, ofereça a seus colaboradores a oportunidade de trabalhar em regime de home office – ainda que uma vez por semana. Além disso, tente fazer suas reuniões também pela internet, economizando tempo de viagem e combustível, seu e de seus parceiros.
Equipamentos elétricos ou eletrônicos antigos costumam ser menos ecoeficientes. Considere trocá-los por modelos mais novos e econômicos, com o selo Procel, do Inmetro. O mesmo vale para os veículos da empresa, prefira carros econômicos e mantenha-os bem regulados.
Evite descartáveis. Estimule, por exemplo, o uso de papel de rascunho para impressão e outros fins, bem como que colaboradores utilizem canecas de vidro ou porcelana.
Um dos maiores desperdícios em corporações é a água. Planeje um ciclo de reutilização da água para beber, regar, lavar e outros usos. Instale nos banheiros válvulas de descarga com regulagem ecológica.
Mantenha seus aparelhos de ar condicionado limpos, e desligue-os 30 minutos antes do final do expediente. Se possível, utilize sistemas ecológicos de refrigeração.
Tenha árvores ou plantas dentro da empresa, e, se possível, patrocine uma área verde na comunidade. Isso ajuda com a imagem da empresa e também com a qualidade do ar.
Dê preferência a fornecedores locais. Além de incentivar o desenvolvimento da região, você também reduz o gasto de combustível.
Utilize produtos de limpeza biodegradáveis, incolores e sem perfume, e somente as quantidades necessárias. Se sua empresa vende produtos poluentes, como eletrônicos, medicamentos ou produtos químicos, crie um programa para auxiliar seus clientes com o descarte destes resíduos e até mesmo reaproveitá-los.
Pratique a reciclagem dentro da empresa e incentive seus colaboradores a fazer o mesmo em casa. Para resíduos orgânicos, você pode fazer compostagem e conseguir adubo de qualidade.
Compre papel reciclado, ou, melhor ainda, tente trocar o uso do papel por soluções digitais, como documentos na nuvem.
Utilize lâmpadas frias, que gastam menos energia, e tente aproveitar a iluminação natural com janelas ou claraboias.
Escolha fornecedores e parceiros que também persigam a ecoeficiência. Responsabilidade ambiental é algo que deve estar presente em toda a cadeia produtiva.
Seja você o gestor de uma grande corporação ou de um pequeno negócio, estas dicas servem para empresas de qualquer porte. No entanto, se você deseja saber ainda mais sobre as soluções criativas e sustentáveis de grandes empresas brasileiras como Vale, Petrobrás e Natura, vale a pena ler o texto “Como aplicar o desenvolvimento sustentável ao seu negócio“.
Como pudemos perceber, a ecoeficiência não é um bicho de sete cabeças. Muitas vezes, é um caminho fácil, baseado apenas em uma série de pequenas medidas e cuidados, de aplicação simples e barata. Na prática, a responsabilidade ambiental é uma das consequências diretas de uma administração focada em qualidade. Afinal de contas, é função primordial da gestão da qualidade evitar desperdícios, otimizar o uso de recursos e manter um ambiente saudável na empresa. Para aprender mais sobre o assunto, recomendamos “Gestão da qualidade: ferramentas para sua empresa atingir a excelência nos processos“.
Menos trânsito, menos papel, mais tecnologia
Para manter sua empresa verde – e as contas no azul – você pode sempre contar com a tecnologia. Soluções online, na nuvem, conectando colaboradores e gestores, organizando reuniões e documentos e deixando sua empresa pronta para um futuro sustentável, você encontra com Runrun.it, uma ferramenta de gestão 100% brasileira. Fala o teste grátis: http://runrun.it
