Videomarketing: como aprimorar esforços e como mensurar os resultados?

Videomarketing: como aprimorar esforços e como mensurar os resultados?

Não há dúvidas: o videomarketing vem se tornando uma das formas mais eficazes de se comunicar uma marca, um produto ou um serviço. De acordo com pesquisa, 71% dos profissionais de marketing ouvidos afirmaram que a taxa de conversão dos conteúdos em vídeo é melhor ou muito melhor do que outros tipos de marketing de conteúdo.

A pesquisa foi conduzida pela empresa norte-americana Demand Metric, e contou com a participação de 235 respondentes dos segmentos de B2B, B2C e de agências de publicidade.

Outro fator que chama a atenção é o ROI (Retorno sobre investimento). Quando questionados se o índice (relacionado ao videomarketing) estava melhorando, continuava o mesmo ou estava piorando, quase que a metade dos participantes afirmou que houve melhora. Ou seja, a prática também se tornou mais lucrativa para as empresas.

Por esses dados é que o videomarketing vem se tornando o rei dos reis do marketing de conteúdo. E é fundamental que você conheça detalhes sobre esse fenômeno.

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Por que dá tão certo assim?

Talvez a pergunta mais adequada seja: porque o videomarketing converte tanto? E a resposta é simples: porque é mais humano. O movimento dos vídeos representa a vida de forma mais próxima do que textos e outras formas de conteúdos. E se for um vídeo com pessoas, ainda mais: rostos trazem expressões com as quais nos conectamos, que entendemos.

E com a difusão total e absoluta das redes sociais, essa conexão só cresce. Com smartphones se tornando mais e mais sofisticados, nossa necessidade de aproximação também se acentuou. Daí vem a importância de “pílulas” de vídeos, ou “snacks” de vídeo – conteúdos curtos, de 60 ou 90 segundos, que te ajudam a engajar consumidores.

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E como o videomarketing vem sendo mais e mais utilizado por agências e empresas, já existem vários caminhos para aprimorar a sua produção.

Veja aqui algumas dicas:

1 – Conheça sua audiência

Pode fazer uma pesquisa informal: os vídeos mais convincentes são aqueles que dizem exatamente o que o público quer saber. Por isso, é indispensável preciso entender a sua audiência, bem como os motivos que levam as pessoas a assistirem a seus vídeos. Quando você sabe exatamente com quem vai compartilhar, fica muito mais fácil adaptar o conteúdo a esse destinatário.

2 – Procure conectar o público logo no início

Os primeiros segundos de qualquer esforço de videomarketing são os mais importantes. É quando o espectador decide se pula ou continua. Então, procure caprichar ao máximo aqui: seja específico(a), comunique logo no início o que o público pode esperar.

3 – Priorize vídeos de curta duração

Mesmo aquelas “pílulas” de 60 a 90 segundos podem ser extensas demais. Procure sempre a concisão: geralmente, 30 ou 45 segundos bastam para transmitir a mensagem. As pessoas evitam conteúdos muito longos – a não ser que você tenha algo absurdamente especial a dizer e mostrar. Culpa da tal attention span, ou período de atenção, que é cada vez mais curto!

4 – Não tenha medo de ser realista

Muitas vezes, as imperfeições de um vídeo ajudam a torná-lo mais crível, mais humano. Então, não tema errar: saiba o que você vai falar, ensaie e siga em frente. Não se preocupe em cortar ou editar o que não ficar perfeito. As pessoas compreendem, e costumam simpatizar com o que tem caráter mais realista.

5 – Divida em partes

É comum criarmos vídeos sem levarmos em conta as pessoas que os assistirão. Mas este é um equívoco perigosíssimo. A questão da duração, por exemplo: ninguém, absolutamente ninguém assistirá a um vídeo de dez minutos sobre qualquer produto.

Então, se você criou um conteúdo com essa duração, divida-o em dez vídeos de um minuto, liberando uma peça por dia. Isso dá frequência às suas redes e torna o conteúdo muito, muito mais atraente.

Métricas fundamentais para sua estratégias de videomarketing

Certo, essas dicas são muito boas na teoria. Mas como saber, na prática, se estão funcionando? Este artigo do blog Marketingland traz as principais métricas do videomarketing, que indicam se você está (ou não) no caminho certo.

Veja só:

1. Taxa de “view-through”

View-through, ou “visualização na íntegra”, é a taxa que indica quantas pessoas seu vídeo alcança e, entre essas, quantas de fato viram o vídeo até o fim. Um vídeo é considerado “visto” quando a pessoa assiste a ele por ao menos três segundos. Assim, para engajar mais a sua audiência, é fundamental que seus vídeos se conectem a ela logo de saída. De outra forma, essa sua métrica será prejudicada.

Um exemplo: se 30% da sua audiência, em média, assistem aos seus vídeos, você terá um índice decente. Agora, se essa taxa de view-through for inferior, é provável que algo tenha que ser melhorado na sua estratégia de videomarketing.

2. Visualizações de 10 segundos

A próxima métrica à qual você deve ficar atento(a) é a quantas visualizações de seus vídeos duram dez segundos. Você vai querer saber quantas visualizações de qualidade os seus vídeos está recebendo.

Sua audiência está realmente acompanhando ou seu conteúdo, ou ela pula depois de dez segundos? Essa métrica te ajuda a descobrir se seu público gosta realmente do vídeo ou se seus esforços têm sido em vão.

3. Engajamento do vídeo

Quando se trata de videomarketing, engajamento positivo é fundamental. Essa métrica é fornecida pelas quantidades de likes, comentários e compartilhamentos obtidas pelo seu vídeo. E é indispensável ficar atento a elas para as futuras produções.

A ferramenta de gestão certa para seu marketing de conteúdo

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Com todos indicando o play e o stop no trabalho, você terá dados para saber o que está andando e o tempo investido em cada tarefa. E por fim é possível acompanhar a pontualidade das entregas, o número de refações e o andamento geral de cada projeto. Menos trabalho operacional e mais tempo para você dedicar ao aperfeiçoamento da sua estratégia de videomarketing. Faça o teste grátis hoje mesmo: http://runrun.it.

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