Os números não mentem e são promissores. De acordo com esta matéria do Business Insider, a expectativa de crescimento para a publicidade global é de 3.7%, movimentando um total de US$ 511 bilhões. O texto revela também que a publicidade digital vai crescer na casa dos dois dígitos, e será a principal mídia em 2017.
Fechando um pouco mais o escopo, dentro do universo digital, mecanismos de busca e redes sociais devem ser o carro chefe desse crescimento. Ou seja, esse crescimento espantoso da publicidade digital será alavancado por mídias sociais e Google AdWords. Para a primeira categoria, é esperado um impressionante crescimento de 95% em relação ao ano passado.
Assim sendo, os gastos com publicidade digital devem se aproximar de 40% do total investido em 2017, e chegar a 50% em 2021.
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As principais dores de quem quer crescer na publicidade digital
Diante de todo esse cenário, soa a pergunta: sua empresa está preparada? Está pronta para abocanhar uma fatia desse crescimento?
A resposta não é tão simples. Porque, à medida que o mercado cresce, os desafios também se impõem, tornam-se mais complexos, e quem souber contorná-los certamente sairá na frente. Entender esse contexto é fundamental para a elaboração de uma estratégia digital certeira.
Qual contexto? Preparamos uma lista com desafios, dados e insights que podem te ajudar nesse processo de preparação:
1. A barreira dos 1,7 segundos
Em uma conferência de marketing na cidade de Colônia, na Alemanha, Marc Pritchard, Chief Brand Officer da Procter & Gamble, revelou que a duração média de visualização dos anúncios digitais da empresa é de 1.7 segundos.
Nesta matéria do portal Adweek, ele afirmou que apenas 20% dos anúncios são vistos por mais de dois segundos, o padrão mínimo de visibilidade de acordo com institutos de medição. O resultado dessa informação? “A Procter & Gamble deixou de gastar com anúncios digitais de 30 segundos”, revelou Pritchard.
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Desafio para a sua agência: atrair a atenção por meio de vídeos atraentes, porém mais curtos. “Pílulas”, no jargão do mercado.
2. Varejo inteligente
Vejamos agora um caso mais positivo. O Trunk Club, serviço que oferece personal stylists para homens e mulheres da marca de varejo online Nordstrom, aumentou o engajamento no Pinterest em mais de 100% ao embutir inteligência artificial na publicidade digital de suas imagens.
“Queremos saber como um par de jeans performa contra outro par que foi lançado em uma coleção diferente”, contou Justin Hughes, VP de desenvolvimento de produto da Trunk Club à Adweek. “Queremos nos tornar realmente ‘granulares’ e entender o que de fato funciona”, completou o executivo.
A propósito, se você quer saber mais sobre o assunto, leia nosso artigo sobre inteligência artificial na publicidade.
Desafio para sua agência: encontrar formas de conhecer melhor seu público por meio das redes digitais.
3. Números “pináveis”
Falando em Pinterest, esta foi outra ferramenta que cresceu vertiginosamente, que agora soma mais de 200 milhões de usuários ativos. Originalmente lançado em 2010, a plataforma que permite que “pinemos” ou afixemos imagens tinha, em 2015, 50 milhões de usuários ativos. É uma ferramenta que você não pode desconsiderar em suas estratégias de publicidade digital.
Desafio para sua agência: conhecer melhor a ferramenta e descobrir formas de usá-la de forma efetiva.
4. “Nós entendemos a mensagem”
O Messenger do Facebook tornou-se, de fato, um canal poderoso para a publicidade digital. O aplicativo chegou a 1,3 bilhão de usuários recentemente, que tinha somente 500 milhões de usuários mensais há menos de três anos, em 2014.
Desafio para a sua agência: encontrar formas de incluir o Messenger na sua estratégia.
5. As redes mais valiosas
Permanecendo no campo dos insights, o instituto de pesquisa norte-americano Clutch realizou uma investigação com 344 marketeiros de mídias sociais em todo o mundo e descobriu as seguintes porcentagens em termos das plataformas mais valiosas:
Facebook: 89%
LinkedIn: 83%
YouTube: 81%
Twitter: 80%
Instagram: 56%
Desafio para a sua agência: reveja as estratégias de como sua empresa ou seus clientes estão usando as plataformas.
6. Associações violentas
Voltando aos desafios: de acordo com o relatório Integral Ad Science para o primeiro semestre de 2017, quase 30% do conteúdo online considerado de risco para as empresas não é somente de risco — é violento.
Desafio para a sua agência: tenha cuidado com o conteúdo que sua agência cria. Analise detalhadamente a ligação da mensagem com o propósito da marca.
7. Onde os leitores estão consumindo mais conteúdo, de forma mais prática
Enquanto produtores de conteúdo gostam de afirmar que a plataforma WordPress é mais intuitiva do que outros sistemas de gestão de conteúdo (CMS), esta matéria do portal Digiday comprova a tese.
Na verdade, o texto traz o caso da Trusted Media Brands, que publica a famosa revista Seleções (Reader’s Digest). Graças ao WP, a empresa conseguiu reduzir significativamente o tempo médio que usuários esperam até as páginas serem carregadas, de 3,5 segundos para 2. A diminuição foi reduzida devido à adoção do WordPress como plataforma de publicação.
Desafio para a sua agência: Entregar conteúdo com cuidado para a experiência do usuário.
Por que a publicidade digital segue tão em alta?
Para terminar, algumas palavras sobre o crescimento da publicidade online. De acordo com artigo do portal DigiTalks, alguns fatores são preponderantes para que a atividade continue avançando:
- O fato de que o meio digital é capaz de desempenhar bem em vários tipos diferentes de campanha;
- Os investimentos cada vez mais robustos no digital por parte de grandes concorrentes do mercado;
- A opção estratégica de veículos no sentido de divulgar campanhas para anunciantes no meio digital;
- A utilização de video marketing como uma forma eficiente de atingir o target.
Aliás, insistimos que os vídeos constituem talvez a ferramenta “mais quente” para sua estratégia de publicidade digital.
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E para não perder as oportunidades proporcionadas por um mercado em crescimento, você pode automatizar diversos processos de sua agência.
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