O que é entrega contínua e como ela pode ajudar seu time de marketing entregar mais

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O que é entrega contínua?

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Como funciona?

  • Softwares em funcionamento — sempre para ontem! —, em vez de realizar documentação abrangente;
  • Participação do cliente durante todo o período evolutivo, em vez de processos longos e ferramentas indecifráveis;
  • Interligação entre equipes, em vez das incomunicáveis “ilhas” entre as áreas de TI.

Retomando os pontos principais do Manifesto Ágil

  • Indivíduos e interação entre eles mais do que entre processos e ferramentas;
  • Software em funcionamento mais que documentação abrangente;
  • Colaboração com o cliente mais do que negociação de contratos;
  • Responder a mudanças mais que seguir um plano.

 

Como aplicar? Trocando a metodologia de cascata pela entrega contínua

Como a turma de marketing ainda desenvolve projetos na base da verticalidade – em que as atividades são divididas em etapas e, só quando uma etapa é finalizada/entregue/aprovada, outra se inicia -, está mais do que na hora de incorporar os aprendizados oferecidos pela galera de TI.

Nesse contexto, a entrega contínua pode ser utilizada em vários aspectos: para aumentar o alinhamento com os objetivos comerciais da organização e da equipe de vendas, para melhorar a comunicação, e para aumentar a velocidade e a capacidade de resposta.

>> Leitura recomendada: Mais com menos: redução de custos para equipes e empresas de marketing digital

Depois de toda essa contextualização, vejamos de que forma a entrega contínua e o pensamento ágil podem ser implementados no seu ambiente de marketing:

1. Alinhar e definir expectativas da equipe

Quando você estruturar uma equipe, assegure-se de que os objetivos do projeto ou da campanha estejam bem alinhados. Para que a entrega contínua funcione, são necessários: colaboração contínua e total de seu time, velocidade, aceitar o inesperado, esforço pela simplicidade, responsabilidade e, acima de tudo, colocar o cliente no centro de todas as decisões.

>> Leitura recomendada: Motivando o time de marketing: dicas e metodologias que não podem faltar na sua gestão

2. Analisar os dados para identificar as oportunidades

O trabalho de fato começa com o desenvolvimento de insights a partir da análise de dados, pontos de dor, problemas ou oportunidades. Todas as manhãs, convoque uma reunião em que cada membro da equipe dá um relatório rápido sobre o que foi feito e o que será realizado. Esta é uma prática poderosa para gerar comprometimento.

3. Desenhar e priorizar testes

Para cada oportunidade identificada, a equipe deve propor ideias sobre como melhorar a experiência. Para cada hipótese, cria-se um método de teste e define-se indicadores-chave de desempenho (saiba mais sobre KPIs). Ideias priorizadas são colididas no topo da fila para serem testadas imediatamente.

4. Executar testes

A equipe faz os testes em “sprints” de uma a duas semanas para validar se as abordagens propostas funcionam. Por exemplo, mudar uma oferta para um determinado segmento ou fazer um teste A/B de uma landing page. O objetivo desses testes pode ser, por exemplo, aumentar a taxa de conversão.

5. Confirmar a ideia com base nos resultados

A equipe deve ter mecanismos de rastreamento eficazes e sem falhas no local para informar rapidamente sobre o desempenho de cada teste. O líder de equipe vai revisar os resultados dos testes e decidir como escalar o que foi mais promissor.

Uma ferramenta para a entrega contínua

Se o seu objetivo é melhorar a velocidade, previsibilidade e transparência da sua entrega, você pode contar com um software de gestão para engajar seus colaboradores e adaptá-los rapidamente a qualquer metodologia ágil.

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